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抖音快手特点分析

时间:2021-09-11 04:09:25 点击:1086次

抖音和快手是现今热门的两个短视频频平台,两大短视频运营平台有何区别呢?想要做短视频运营,面对两大短视频平台应该如何进行选择?今天我们就来从人群分析、交互方式、平台算法、内容选择方面,具体地分析一下两个平台的区别。话不多说,切入主题:

快手抖音区别分析——人群分析



由上面表格中可以看出,快手和抖音的人群是高度契合的,但是相对来说快手上的男性是会更多一点的。从定位和地域分布来看,抖音集中在一二线城市,并且在不断下沉;而反观快手,主要集中于二三线城市,并呈现出向上发展的态势。

快手抖音区别分析——交互方式

从我们平常所说的“刷抖音,玩快手”来看,抖音和快手也是不一样的,抖音上下滑动,快手给予更多选择。快手的社交属性是要强于抖音的,相较来说更加平民化,两者的交互方式是不同的。下面我们来对抖音和快手的两大平台交互方式,来具体的分析:

快手短视频:快手的交互形式是选择性的,平台给予用户更多的选择,用户根据封面和标题,从中选择自己喜欢的内容,所以快手上的视频总体数量是要大于抖音的。刷快手看下一个视频时需要返回,因此用户停留的时间会更长一点,同时视频下滑就是评论区,所以社交属性相较更重一点。

启发:快手短视频平台社交属性、粘性更好,所以对于垂直领域的带货效果更好;同时快手平台的展现形式,决定了快手短视频要更加注重于封面、标题的制作。


抖音短视频:抖音上下滑动,用户停留时间比较短,查看评论时需要特意点开

启发:抖音短视频因为交互形式决定其看到的人更多,所以更适合做品牌展示,做更多的曝光;在视频制作方面需要要更加注重“黄金3秒”内容,以及标题的撰写。

快手抖音区别分析——平台算法

快手和抖音虽然推荐策略都是,千人千面向不同的用户推荐其感兴趣的内容,但是两者之间还是有很明显的差异的:抖音短视频偏向头部,快手短视频更公平普惠。

抖音短视频:抖音平台的分发机制是中心化的,其主要特点就是以少数的头部用户为中心。

短视频运营者上传视频后,抖音后台会对视频进行检测,将违规、重复性内容归入低流量池中,审核通过的则对短视频内容进行“初级推荐”;然后再根据短视频平台用户的转发、评论、点赞等用户反馈数据,对于达到设定算法阈值的视频进行叠加推送,即第二级的“多级推荐”;二次叠加推荐后短视频推荐依旧很活跃,该短视频则将进入更高的流量池,在由人工审核,通过的进行第三级的“热门推荐”,该热门推荐将持续1天到一周不等。

抖音平台的算法机制意味着,优质的短视频将展现在更多的用户面前,持续更长的时间,所以会导致大量的流量集中,形成头部流量。但是这种中心化的平台算法会不利于短视频社交属性的发展,导致社交领域属性极低。



快手短视频:快手平台是去中心化的分发机制,更关注于作者。对于每个用户来说展示的机会都是平等的,可以得到不少的流量和曝光。但这并不代表普通用户产生的内容具有很大的上推荐页成为热门的几率,只是相对于抖音来说是比较轻松的。同时在内容方面,主要是基于用户的社交关注和兴趣,来进行流量的调控和分发,社交属性更强。

快手抖音区别分析——平台内容及选择

对于平台选择方面,这个具体要求结合你所做的短视频类型、领域,要根据具体的受众来进行分析,这就是我们做短视频的步“短视频账号及内容定位”,不管是哪个平台,只要是输出好的优质的内容,都会有一个好的结果。


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